Madrid, ciudad abierta e innovadora que cuenta con uno de los Ejes Culturales más importantes y Consagrados del mundo (Museo del Prado, Museo Thyssen y Reina Sofía (al que se puede añadir Centro-Centro), atraerá al turismo a través del reclamo cultural.

Mediante la cesión por parte de las Empresas del Foro (publicidad) de espacios en distintas ciudades nacionales e internacionales se realizará una campaña internacional sobre el Madrid cultural.

Objetivo: Impulso a la Proyección de Madrid como Ciudad de la Cultura.